原标题：盘点：2019年广告圈十大跨界案例
添加微信好友, 获取更多信息
复制微信号
*回首2019年全年的营销案例，最火的营销策略是什么？那就是跨界。
万物皆可联名的今天，跨界合作的脑洞越来越大，形式越来越多，让广大消费者看到了品牌的另一面。尽管2019并不是跨界营销元年，但2019无疑是各大品牌玩跨界玩得最成功的一年。跨界，能让品牌重获新生。
那么接下来我们就给大家盘点一下2019年最具代表性的十个跨界营销案例。
1
今年6月，优衣库发售了与美国当代艺术家KAWS合作的联名系列：最高售价仅99元人民币的T恤。首先，KAWS在全球各地都拥有很多忠实粉丝，而优衣库的UT系列则是通过不断与知名IP合作，成为了优衣库销量长红的系列。其次，此次跨界还是KAWS与优衣库合作的收官之作，相对而言具有一定的纪念价值。
另外，在此次跨界T恤发布前两天，KAWS本人还通过Instagram账号提前宣布了这一消息，使得该系列在发售前就获得高度关注。于是，开售当天官网秒空，不少门店甚至上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕。
2
今年4月，在《权力的游戏》最终季上映之际，奥利奥推出了该电视剧主题的夹心饼干。同时为了给新品预热造势，奥利奥和HBO甚至还联合了Elastic——制作《权力的游戏》片头视频的公司，使用了2750块奥利奥饼干打造出了该电视剧的同款风景和城堡，并且致敬原作制作了奥利奥版本的同款片头。
凭借十足的新意和诚意，不仅获得了广大剧迷的喜爱，也自然在众多权游跨界中脱颖而出。
3
在儿童节之前，大白兔奶糖跨界气味图书馆推出快乐童年香氛系列。此次跨界横跨多个品类，包括香水、沐浴露、身体乳、手霜、车载香氛等，并推出定制款一包大白兔香氛礼包。
产品开售仅十分钟，就售出14000+件，限量610份的香氛礼包，3秒即被抢空。在惊人的销售数据背后，可以看到气味图书馆和大白兔两大品牌对"情怀"的精准转化，不仅唤醒了品牌的"孩子气"，也唤醒了国人关于老国货品牌的记忆。
4
2019年1月，王者荣耀联合MAC魅可组团开黑，推出五款联名口红。每一款唇膏的外形与色号都和王者荣耀的五位女英雄相对应，同时还请了时下当红女团火箭少女的五名成员代言。突破次元壁的合作，让此次的联名口红成为爆款，上线第一天就突破了MAC一个月的销量。
MAC和王者荣耀的合作，可谓是强强联合。MAC是备受女性追捧的彩妆品牌之一、王者荣耀则是当下热门游戏IP。吻住，我们能赢的谐音梗文案，更是增加了品牌与游戏受众的亲密感。手游+偶像的双IP合作，也进一步扩大了此次联名的影响力，实现了流量的叠加。
5
RIO X 英雄联合天猫国潮实验室推出墨水鸡尾酒，两者的混搭引发大众讨论。
从早期的花露水鸡尾酒到如今的墨水鸡尾酒，利用创新形式的猎奇口味反差，成功引爆大众的兴趣点，是英雄钢笔旨在触及年轻消费者的尝试。
6
作为深受年轻人喜爱的网络音乐社交平台，网易云音乐在今年6月联合具有80年历史的国货品牌三枪，推出了名为乐系列的音乐内裤和袜子，产品上印有"音乐播放器"、播放、暂停、收藏等图标。
同时推出一支复古沙雕的广告片，一下子将人拉回到遥远的80年代，看似严肃的广告画面，却让人忍俊不禁。
7
同为今年5月，人民日报新媒体部联合李宁推出了一系列潮服，以人民日报刊登李宁奥运会夺冠的真实报道为灵感，将这些高光时刻展现在设计上。服饰图案及文字都取自真实的文字报道和照片，十分怀旧。
人民日报新媒体一改往日的严肃形象，向大众展示出其活力的一面，通过创新、大胆的设计带来了连帽衫、T恤、挎包等多款联名单品。整体设计上，双方均展现了各自的品牌元素与IP精髓，把国潮独特的风格表达得一览无遗。两者的跨界是强强组合，传统和潮流相遇，擦出不一样的时尚火花。
8
今年六一，奈雪首次携手国民零食品牌旺旺推出新品，包括旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。
同时推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯等各种软萌周边，可爱到爆棚。
9
今年7月，以痔疮膏闻名的马应龙大玩跨界推出了三款口红，色号分别为女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润口红初恋色。
消息经社交媒体刷屏后，引起了网友热议。毕竟马应龙，一个做痔疮膏的品牌，口红虽然外形有模有样，概念海报和文案也可圈可点，但一旦联想到固有的品牌印象，未免太重口了些。
部分网友表示满脑子都是马应龙痔疮膏，怕辣嘴。
10
接近年末，老树开始发起新芽。
脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名服饰系列，将「今年过节不收礼，收礼还收脑白金」、「年轻态，健康品」等经典广告语作为视觉元素，与能猫商店的复古怀旧风设计相结合，给人一种耳目一新的感觉，真正展现了品牌年轻化的姿态，吸引年轻消费者关注。
2019年即将过去，有的品牌留下了重墨浓彩的一笔，有的品牌却无声无迹。今年的跨界玩法让人眼花缭乱，同质化严重，所幸还有这些佼佼者脱颖而出。
2020年，跨界联名依然是热门选择，期待能看到更多不一样的精彩。返回搜狐，查看更多
责任编辑：